De senaste fem åren har plattformar som erbjuder video, som YouTube, TikTok och Instagram, vuxit explosionsartat. Till exempel har TikTok gått från noll till över 1 miljard aktiva användare på bara fyra år.
Att video engagerar mer än bilder vittnar även bostadsportaler över hela världen om, där annonser med video ofta presterar betydligt bättre än de med bilder. På Hemnet sparar till exempel besökare annonsen och visningstiden i snitt 31% respektive 44% oftare, och annonsen delas i snitt vidare hela 76% oftare*.
Mäklaringen Järfälla är ett av de kontor som publicerar flest annonser med video på Hemnet. Camilla Lindqvist är en av mäklarna på kontoret, hon förklarar:
– Vi har jobbat med video i annonsen i ungefär två år. Det började med att ett annat av våra kontor gjorde det och vi tyckte att det såg väldigt snyggt ut.
Hur ser processen ut för er när ni skapar ett videoklipp?
– Det är lite olika beroende på vilka objekt man har. Vi säljer mycket hus och då åker vi ut med en drönare och tar filmklipp. För lägenheter tar vi drönarbilder över området som vi sen blandar ut med bilder som vi tagit invändigt och utvändigt. Sen väljer vi ut de sex till åtta bästa bilderna som presenterar bostaden bäst. Oftast är våra videor stillbilder som vi gör om till rörliga klipp i ett program.
Säljaren tycker ofta att video tillför mycket.
Camilla förklarar att processen att skapa en video för vissa objekt kan ta upp till ett par timmar, ifall de behöver åka ut till objektet och ta nya drönarbilder eller leta igenom material, men att det också kan gå på bara tio minuter ifall materialet är förberett. Och att video lämpar sig för alla objekt, men att det förstås ser roligare ut om bostaden är möblerad.
– Rörligt material ger en annan sorts liv och värme som bilder ofta saknar. Säljaren tycker ofta att video tillför mycket, så vi använder formatet för att ge säljaren ytterligare ett mervärde i Hemnetannonsen.
Vad upplever ni att ni får för respons från köpare kring videorna i era annonser?
– Jag vet att folk sagt att de tycker det är fint. 3D är också viktigt, eftersom det hjälper köparen att förstå var bostaden är belägen i förhållande till allt viktigt de behöver i sin vardag. Där gör vi en 360-vy med drönare så att spekulanter till exempel ser hur nära vattnet bostaden ligger, eller hur långt det är till förskolan eller närmaste pendelstation.
Är det enkelt att publicera sina videor på Hemnet, tycker du?
– Det är klart, det hade varit smidigare om vi kunde importera klippen direkt från mäklarsystemet. Nu måste vi först ladda upp videdon på YouTube och sen lägga in länken i annonsen. Men annars är det ganska enkelt och för 360-vyerna kan vi ta koden direkt från redigeringsprogrammet till Hemnet.
Det är värt att lägga ner tiden det tar.
Kommer ni att fortsätta jobba med video även i framtiden?
– Vi kommer absolut att fortsätta med det. Det är värt att lägga ner tiden det tar och det blir dessutom fint för både köparen och säljaren.
Alla kontor med Hemnet Business kan lägga till rörligt material till sina bostadsannonser på Hemnet. För frågor eller funderingar kring video och 3D, kontakta oss gärna på 0775-17 00 00!
*All data avser annonser publicerade på Hemnet mellan juni-november 2024.