I snart 13 år har jag jobbat med kommunikation på Hemnet. Under den tiden har jag haft förmånen att möta många av er som arbetar som fastighetsmäklare – i en bransch som är såväl krävande och föränderlig som otroligt viktig för människor i livets kanske största affär.
Vi vet att de senaste åren har varit särskilt utmanande. Från rekordlåga räntor till kraftiga räntehöjningar. Från stabil efterfrågan till osäkerhet, inflation och ett marknadsläge där varje affär kräver mer. Och det är ni, som mäklare, som känner av det först – på visningarna, i kundsamtalen, i budgivningarna.
Det är i den verkligheten vi nyligen lanserade Hemnet Max – vårt största och synligaste annonsformat hittills, för de som vill investera i maximal räckvidd. Nyheten har väckt debatt, där flera artiklar i media nyligen ifrågasatt både det nya annonspaketet och Hemnets övergripande prissättning.
Nyheten har väckt debatt
Jag vill därför lyfta några saker som sällan får plats i rubrikerna.
Hemnet Max är ett tillval, precis som när du väljer toppmodellen av en bil, eller att flyga i 1:a klass. I båda fallen finns det andra alternativ. Så är det även hos oss. Hemnet Bas, Plus och Premium finns kvar och fungerar fortsatt utmärkt i många försäljningar. Våra produkter sträcker sig från 1 350 till 32 500 kronor – men den genomsnittliga intäkten per annons ligger på 6 722 kronor. Det är en viktig kontext som ofta försvinner i rubrikerna.
Mer än två av tre annonsköpare på Hemnet väljer idag något av de större paketen. Det säger något om det upplevda värdet – inte bara i vad man betalar, utan vad man får. Enligt våra egna undersökningar med er mäklare kan en extra budgivare vara värd i snitt 80 000 kr. Och vi är övertygade om att det finns en tydlig koppling mellan extra exponering, fler besökare och högre slutpriser.
Hemnet Max är ett tillval, precis som när du väljer toppmodellen av en bil, eller att flyga i 1:a klass.
Vårt uppdrag är att möjliggöra den exponeringen, oavsett vilket paket säljaren väljer – genom att samla Sveriges största och mest relevanta bostadspublik, och i princip hela utbudet av bostäder till salu.
Vi har stor respekt för att våra val påverkar er vardag. Därför vill vi lyssna, förklara och förbättra – i dialog, inte i monolog.
Tack för ert fortsatta engagemang. Vi delar målet att skapa den mest effektiva, transparenta och framgångsrika bostadsmarknaden någonsin. Och det gör vi bäst tillsammans.